一味擦邊，頻頻走火，“慣犯”鬥魚因何屢教不改？

鬥魚因存在色情、低(dī)俗等問題，被集中整改督導1個月。

這(zhè)則處罰，對(duì)于鬥魚而言有些(xiē)見怪不怪，其實它是“慣犯”。據不完全統計(jì)，近年來(lái)，鬥魚已經近二十次因該類問題被相關部門(mén)行政處罰，涉及警告、罰款等。

但(dàn)它依然屢教不改。

業内人士指出，涉黃内容往往會(huì)帶來(lái)非常可觀的流量，并且能(néng)有效刺激用(yòng)戶打賞，因此大(dà)多數直播平台會(huì)選擇睜一隻眼閉一隻眼，對(duì)主播的懲罰力度過輕。

實際上(shàng)，鬥魚近年來(lái)始終面臨着營收能(néng)力下(xià)降、用(yòng)戶黏性降低(dī)等困境，這(zhè)或許也(yě)是平台铤而走險的原因所在。但(dàn)在監管趨嚴的背景下(xià)，依靠打擦邊球肯定不是長久之計(jì)。

低(dī)俗“慣犯”，積重難返

5月8日，“網信中國”微信公衆号發布消息稱，針對(duì)鬥魚平台存在的色情、低(dī)俗等嚴重生态問題，國家互聯網信息辦公室指導湖北省互聯網信息辦公室派出工(gōng)作(zuò)組，進駐鬥魚平台開(kāi)展爲期1個月的集中整改督導。

當天，鬥魚美(měi)股盤前一度跌超14%，随後跌幅收窄。截至美(měi)股收盤，鬥魚股價跌2.7%，市值爲3.45億美(měi)元。

針對(duì)監管進駐的消息，鬥魚官方在今日回應稱，将積極配合湖北省互聯網信息辦公室工(gōng)作(zuò)組的檢查和(hé)指導，認真按照監管要求深入開(kāi)展内容整改等工(gōng)作(zuò)。目前鬥魚平台運營一切正常，感謝(xiè)社會(huì)公衆的關注和(hé)監督，鬥魚将進一步優化平台内容審核機制，切實履行平台監管責任，營造更加健康積極的網絡直播環境。

不過，今年以來(lái)，鬥魚頻頻因色情的問題受到(dào)關注。

今年3月，“鬥魚官方推送軟色情表演”沖上(shàng)了(le)熱搜。而在此之前，“鬥魚舞蹈區(qū)”也(yě)登上(shàng)了(le)熱搜，其原因是平台修改了(le)舞蹈區(qū)的規則，出現(xiàn)了(le)很(hěn)多軟色情擦邊直播。

今年4月，鬥魚也(yě)曾被點名。4月30日，網信中國發布消息稱，2023年一季度，全國網信系統進一步加大(dà)網絡執法力度。其中提到(dào)，針對(duì)鬥魚等網絡平台履行主體責任不力，對(duì)其用(yòng)戶發布的信息未盡管理(lǐ)義務，造成淫穢色情、封建迷信、招嫖賣淫、賭博引流、高(gāo)利借貸等有害信息在網上(shàng)傳播的問題，國家網信辦指導屬地網信辦分别依法約談相關網站(zhàn)負責人，責令其限期整改，處置相關賬号，從(cóng)嚴處理(lǐ)責任人，并分别給予罰款的行政處罰。

天眼查App顯示，2019年至2022年間，武漢市文(wén)化和(hé)旅遊局等相關部門(mén)，曾因表演方式低(dī)俗等違規問題，四次對(duì)鬥魚作(zuò)出行政處罰，共計(jì)罰款8.5萬元；而鬥魚涉及的曆史行政處罰則更多，2016年至2021年，因直播違規内容、提供含有低(dī)俗網絡表演内容等，湖北省文(wén)化廳、武漢市文(wén)化和(hé)旅遊局等部門(mén)15次對(duì)鬥魚平台進行警告、罰款等處罰，累計(jì)處罰金(jīn)額爲8萬元。

鬥魚最近一次被行政處罰是在2022年9月，經執法檢查，該公司3個直播間存有表演方式低(dī)俗的違規問題，被武漢市文(wén)化和(hé)旅遊局罰款3萬元。

由此可見，鬥魚平台存在色情、低(dī)俗等問題已是積重難返。

色情暴力，爲何屢禁不止？

“不光鬥魚，都管管吧，全是色情低(dī)俗，孩子都被污染了(le)”，“虎牙比鬥魚嚴重多了(le)，各種網絡暴力，低(dī)俗色情。”“還有陌陌直播，其他(tā)的網絡平台，都應該清查一下(xià)！清查到(dào)底！”

在鬥魚被集中整改督導後，不少網友如此呼籲。

事(shì)實确實如此。新浪财經此前就曾報(bào)道(dào)，除鬥魚外(wài)，網易CC、虎牙等直播平台，甚至比心陪練等一些(xiē)遊戲陪玩(wán)平台也(yě)出現(xiàn)了(le)軟色情。面對(duì)這(zhè)一切，各平台的監管力度卻參差不齊。有些(xiē)主播在被舉報(bào)後關停，但(dàn)短則幾分鐘(zhōng)，多則幾天後，她(tā)們又重新上(shàng)崗，“軟色情”将再現(xiàn)屏幕。

實際上(shàng)，在現(xiàn)有的監督與技術輔助下(xià)，查禁“軟色情”并不難。但(dàn)又爲何屢禁不止？

究其本質原因，還是各大(dà)直播平台對(duì)流量的剛需。

業内人士林(lín)夕向新浪财經透露，“涉黃、涉賭内容往往會(huì)帶來(lái)非常可觀的流量，并且能(néng)有效刺激用(yòng)戶打賞，相比于技術創新、多元化業務拓展等，這(zhè)是簡單、高(gāo)效、低(dī)成本的方式，是市場自(zì)然競争的結果。”

林(lín)夕告訴新浪财經，主播們之所以能(néng)如此猖獗的違規直播，主要原因還是直播平台對(duì)于主播的懲罰力度過輕。“由于主播的擦邊球行爲會(huì)爲平台引流，因此大(dà)多平台選擇‘睜一隻眼閉一隻眼’”。

但(dàn)他(tā)認爲，這(zhè)種方式在監管不斷完善的環境下(xià)，存在高(gāo)風(fēng)險，也(yě)難以持續，隻有合法合規經營才是互聯網直播平台長久健康發展的最終路徑。

前後夾擊，數據已全面下(xià)滑

鬥魚在色情等内容上(shàng)如此屢禁不止，與其業績焦慮也(yě)密切相關。

從(cóng)财報(bào)數據來(lái)看(kàn)，鬥魚近年來(lái)面臨着營收能(néng)力下(xià)降、用(yòng)戶黏性降低(dī)等困境。财報(bào)顯示，鬥魚2020年、2021年、2022年營收分别爲96億元、 91.65億元、71.08億元，處于連年下(xià)降狀态，其中2022年營收同比下(xià)降高(gāo)達22.44%。

作(zuò)爲遊戲直播平台，鬥魚的主要營收來(lái)自(zì)直播和(hé)廣告。2022年第四季度，鬥魚直播收入15.96億元，同比減少27.7%，财報(bào)指出，直播收入下(xià)降是由于對(duì)某些(xiē)互動功能(néng)和(hé)相關操作(zuò)的持續調整，以及疫情限制結束後主播活動減少；廣告收入下(xià)降則是宏觀經濟疲軟導緻。

不隻是收入下(xià)降，鬥魚在月活躍用(yòng)戶量以及付費用(yòng)戶量也(yě)面臨着下(xià)降。

财報(bào)顯示，2022年第四季度，平台平均移動月活用(yòng)戶量MAU從(cóng)2021年同期的6240萬下(xià)降到(dào)5740萬，下(xià)降了(le)8.0%；2022年第四季度公司的平均付費用(yòng)戶數爲560萬，同比下(xià)降23.3%。

爲了(le)抱團取暖，2020年，鬥魚與虎牙聯合宣布雙方已簽訂“合并協議(yì)與計(jì)劃”。但(dàn)尴尬的是，2021年雙方的合并案宣告流産。市場監管總局根據反壟斷法第28條、《經營者集中審查暫行規定》第35條規定，認爲合并案将強化騰訊在遊戲直播市場的支配地位，不利于市場公平競争、可能(néng)減損消費者利益，雙方合并被終止。

一面是抱團取暖不成，另一面是鬥魚又面臨着其他(tā)短視(shì)頻平台的競争。比如抖音(yīn)、B站(zhàn)、快(kuài)手等也(yě)在大(dà)力布局遊戲直播領域，在用(yòng)戶規模上(shàng)，鬥魚明(míng)顯有着不小(xiǎo)的劣勢。

困境中的鬥魚，該如何自(zì)救？