中國消費者報(bào)報(bào)道(dào)（記者武曉莉）日常生活中，人們拿着手機看(kàn)視(shì)頻、開(kāi)車聽音(yīn)頻的現(xiàn)象已成常态。近日在第十屆中國網絡視(shì)聽大(dà)會(huì)上(shàng)發布的《2023中國網絡視(shì)聽發展研究報(bào)告》（以下(xià)簡稱《報(bào)告》）顯示，我國網絡視(shì)聽用(yòng)戶規模達10.40億，超過即時(shí)通訊成爲第一大(dà)互聯網應用(yòng)。
《報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國網絡視(shì)聽用(yòng)戶規模達10.40億，超過即時(shí)通訊（10.38億），成爲第一大(dà)互聯網應用(yòng)。網絡視(shì)聽網民使用(yòng)率爲97.4%，同比增長1.4個百分點，保持高(gāo)位穩定增長。
《報(bào)告》顯示，2022年泛網絡視(shì)聽産業市場規模爲7274.4億元，較2021年增長4.4%。其中，短視(shì)頻領域市場規模爲2928.3億，占比40.3%，是産業增量的主要來(lái)源；其次是網絡直播領域，市場規模爲1249.6億，占比17.2%，成爲拉動網絡視(shì)聽行業市場規模的重要力量。
短視(shì)頻成吸引網民“觸網”首要應用(yòng)。《報(bào)告》顯示，近1/4新網民因短視(shì)頻觸網，短視(shì)頻“納新”能(néng)力遠超即時(shí)通信。新入網的網民中，24.3%的人第一次上(shàng)網時(shí)使用(yòng)的是短視(shì)頻應用(yòng)，與其他(tā)應用(yòng)拉開(kāi)較大(dà)距離。截至2022年12月，短視(shì)頻用(yòng)戶規模達10.12億，同比增長7770萬，增長率8.3%，在整體網民中占比94.8%。
2022年網絡直播用(yòng)戶規模7.51億，成爲僅次于短視(shì)頻的網絡視(shì)聽第二大(dà)應用(yòng)。網絡直播已經深入娛樂、教育、商業等多個領域，未來(lái)發展前景廣闊。
《報(bào)告》顯示，高(gāo)學曆、一線及新一線城(chéng)市的中青年群體網絡視(shì)聽使用(yòng)率更高(gāo)。
綜合視(shì)頻、網絡直播、網絡音(yīn)頻更多被高(gāo)學曆、一線及新一線城(chéng)市的中青年群體使用(yòng)，這(zhè)類網民更多使用(yòng)網絡視(shì)聽類應用(yòng)。短視(shì)頻用(yòng)戶的人均單日使用(yòng)時(shí)長爲168分鐘(zhōng)（超過2.5個小(xiǎo)時(shí)），遙遙領先于其他(tā)應用(yòng)；綜合視(shì)頻的人均單日使用(yòng)時(shí)長爲120分鐘(zhōng)，自(zì)2020年底開(kāi)始超越即時(shí)通信排在第二位。
看(kàn)新聞、學知(zhī)識成爲短視(shì)頻用(yòng)戶的重要需求。《報(bào)告》顯示，獲取新聞資訊及學習相關知(zhī)識成爲用(yòng)戶收看(kàn)短視(shì)頻的重要原因。短視(shì)頻平台已經成爲網民獲取新聞資訊的首要渠道(dào)。
直播帶貨能(néng)力顯著提升，成爲日常生活快(kuài)消品營銷重要渠道(dào)。有42.7%的用(yòng)戶在最近半年内因觀看(kàn)網絡視(shì)頻或網絡直播而購買過商品，與2020年相比提升27.0個百分點。居住在二線及以上(shàng)城(chéng)市、具有中高(gāo)學曆的中青年女性是網絡視(shì)頻/直播帶貨的最具潛力的目标人群。
微短劇(jù)受衆規模大(dà)，19歲以下(xià)青少年用(yòng)戶占比最多。2021—2022年微短劇(jù)上(shàng)線數量顯著提升，最近半年内，一半以上(shàng)的短視(shì)頻用(yòng)戶看(kàn)過3分鐘(zhōng)以内的微短劇(jù)、微綜藝、泡面番；19歲及以下(xià)年齡用(yòng)戶的收看(kàn)比例爲57.9%。網絡音(yīn)頻休閑和(hé)學習兩不誤，七成用(yòng)戶進行“深度閱讀”；用(yòng)戶收聽網絡音(yīn)頻節目的兩大(dà)主要目的爲娛樂休閑和(hé)學習知(zhī)識，分别占比47.9%和(hé)30.0%。33.2%的網絡音(yīn)頻用(yòng)戶“認真聽完整期節目”，24.5%的用(yòng)戶“能(néng)認真聽一大(dà)半的内容”。
此外(wài)，大(dà)會(huì)還發布了(le)《2021—2022網絡音(yīn)頻發展現(xiàn)狀及趨勢》。截至2022年底，互聯網音(yīn)頻市場（含音(yīn)樂）用(yòng)戶規模約爲6.9億，全網用(yòng)戶滲透率約67.6%，人均每日使用(yòng)量已達114分鐘(zhōng)。在收聽途徑方面，“車載廣播”和(hé)“手機App”已經成爲2022年用(yòng)戶最主要的收聽方式；在内容方面，優質網絡音(yīn)頻大(dà)部分内容仍由主流媒體提供；在類型方面，音(yīn)樂、新聞、汽車類是廣播節目播出占比最高(gāo)的類型，非廣播音(yīn)頻與廣播節目内容類型形成互補。
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