3月30日，第十屆中國網絡視(shì)聽大(dà)會(huì)主論壇——“網絡視(shì)聽高(gāo)質量發展”論壇在成都舉辦。愛奇藝創始人、首席執行官龔宇出席論壇，以《潛心笃行邁向高(gāo)質量發展》爲主題發表主旨演講。作(zuò)爲本屆視(shì)聽大(dà)會(huì)的深度合作(zuò)媒體，每日經濟新聞在現(xiàn)場聆聽了(le)此次會(huì)議(yì)。
《親愛的小(xiǎo)孩》《狂飙》《一年一度喜劇(jù)大(dà)賽》《大(dà)主宰》……從(cóng)綜藝到(dào)電視(shì)劇(jù)、電影到(dào)動畫(huà)，一個個影視(shì)畫(huà)面閃過牽起觀衆回憶。演講前，龔宇用(yòng)一段3分鐘(zhōng)的視(shì)頻展示了(le)愛奇藝過去三年來(lái)的影視(shì)作(zuò)品。
經過十餘年的發展，網絡視(shì)頻平台已經由單純的内容傳播平台轉向成爲内容制作(zuò)和(hé)内容傳播的主力軍，自(zì)制原創内容占比逐漸提升，成爲平台内容的主體。龔宇稱，愛奇藝目前50%的流量和(hé)收入來(lái)自(zì)原創内容。
超60%預算(suàn)投入原創
距離愛奇藝提出“降本增效”“精細化運營”已經一年有餘，在該策略指引下(xià)，愛奇藝2022年實現(xiàn)上(shàng)市十餘年來(lái)的首次全年運營盈利。“由于長期堅持原創策略，我們實現(xiàn)了(le)由‘愛奇藝能(néng)夠打造爆款’到(dào)‘愛奇藝是爆款制造營’的改變”，龔宇曾在今年年初的公開(kāi)信中表示。
近年來(lái)，随着視(shì)頻采購成本的提高(gāo)，優質原創内容已經成爲視(shì)頻平台比拼的“利器”。
大(dà)會(huì)上(shàng)，龔宇回顧過去十年網絡視(shì)聽行業的發展時(shí)表示，近年來(lái)網絡視(shì)頻平台自(zì)制原創内容占比逐漸提升，已經成爲平台内容的主體。
十年前，我們被叫做“長視(shì)頻網站(zhàn)”，裏面播的每一份内容都是版權内容，也(yě)就是說都是采購的，所有權并不歸屬于平台。愛奇藝從(cóng)2011年初步嘗試原創内容到(dào)2014年大(dà)規模投入，目前超過50%的流量和(hé)收入來(lái)自(zì)原創内容。
與之相對(duì)應的是，愛奇藝每年在内容上(shàng)的投入在180億到(dào)200億，總預算(suàn)的60%都投入在内容上(shàng)。“我個人的精力也(yě)是60%投入在内容創作(zuò)相關的工(gōng)作(zuò)上(shàng)。”龔宇稱。
科技創新助力影視(shì)工(gōng)業化
内容之外(wài)，龔宇強調了(le)科技創新的重要性，網絡視(shì)頻行業已經成爲科技創新應用(yòng)的新前沿。十年來(lái)，網絡視(shì)聽借助科技創新不斷提升制作(zuò)效率、豐富内容形态、賦能(néng)用(yòng)戶體驗。龔宇認爲，目前的影視(shì)工(gōng)業化仍然還在一個較爲初級的階段。“以電視(shì)劇(jù)爲例，市場化程度更高(gāo)的電視(shì)劇(jù)已經有30多年的曆史，但(dàn)即使這(zhè)樣從(cóng)流程管理(lǐ)的角度來(lái)講，仍然還是‘作(zuò)坊式’的階段。”
在他(tā)看(kàn)來(lái)，借助科技創新特别是智能(néng)制作(zuò)，可以推動影視(shì)行業從(cóng)決策、管理(lǐ)到(dào)制作(zuò)、分發全流程轉型升級，“愛奇藝不斷深化科技創新，基于互聯網人工(gōng)智能(néng)、大(dà)數據和(hé)雲計(jì)算(suàn)三大(dà)技術，搭建起影視(shì)工(gōng)業化系統，實現(xiàn)了(le)影視(shì)行業從(cóng)決策、管理(lǐ)到(dào)制作(zuò)、分發的全流程升級。”
展望未來(lái)，龔宇稱，未來(lái)科技創新應用(yòng)将成爲共識，影視(shì)工(gōng)業化進程也(yě)會(huì)不斷推進。當前，基于人工(gōng)智能(néng)算(suàn)法的AIGC等技術受到(dào)行業高(gāo)度關注。随着這(zhè)項技術的應用(yòng)場景不斷拓展，它可根據大(dà)量數據模型自(zì)動生成文(wén)本、圖像、音(yīn)頻等内容，讓行業看(kàn)到(dào)智能(néng)制作(zuò)更加廣闊的前景。
中國文(wén)化走出去新路徑
随着國内視(shì)頻行業進入存量競争，“走出去”成爲視(shì)頻平台探索增長的新方向。近年來(lái)，國内多部優秀的影視(shì)作(zuò)品在海外(wài)收獲好(hǎo)評，美(měi)版《甄嬛傳》在奈飛(fēi)（Netflix）首播，成爲第一部登陸奈飛(fēi)付費頻道(dào)的中國電視(shì)劇(jù)；《延禧攻略》在全球70多個國家和(hé)地區(qū)播出，登上(shàng)谷歌2018年全球電視(shì)劇(jù)熱搜榜第一名；《開(kāi)端》《大(dà)江大(dà)河(hé)》等越來(lái)越多的影視(shì)題材帶着中國印記走向海外(wài)。
《中國好(hǎo)劇(jù)全球傳播——中國電視(shì)劇(jù)國際傳播報(bào)告（2022）》顯示，2021年，中國電視(shì)劇(jù)出口已經恢複到(dào)之前水(shuǐ)平，全年電視(shì)劇(jù)出口總額5683萬美(měi)元，同比增長1.18倍，約占中國節目出口總額的75%。
龔宇表示，網絡視(shì)頻已經成爲中華文(wén)化走出去的新路徑，“相較于傳統的廣播電視(shì)節目，依托互聯網而生的劇(jù)集、綜藝等文(wén)藝形式，擁有更豐富的題材和(hé)更年輕化的語态，也(yě)更貼合網生一代海外(wài)觀衆的收視(shì)習慣和(hé)觀看(kàn)需求。”
在出海方面，愛奇藝已經探索出一條從(cóng)内容出海到(dào)平台出海，從(cóng)作(zuò)品出海到(dào)IP出海的發展之路。當前，世界上(shàng)190多個國家和(hé)地區(qū)的用(yòng)戶可以通過互聯網觀看(kàn)到(dào)愛奇藝國際版的内容，愛奇藝已向全球200多個國家和(hé)地區(qū)發行電視(shì)劇(jù)、綜藝、動漫、紀錄片等影視(shì)作(zuò)品7000多集，電影超300部。愛奇藝國際版支持12種語言的用(yòng)戶界面和(hé)字幕，上(shàng)線電視(shì)劇(jù)、綜藝、動漫内容超過1700部，電影超過3500部。
“依靠互聯網，無論在地球的哪個角落，都可以看(kàn)到(dào)愛奇藝的内容，這(zhè)給了(le)我們彎道(dào)超車的機會(huì)，也(yě)是中國内容出海的重要契機。”龔宇表示。
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