中國試聽産業經曆十年的長期探索、發展與财務上(shàng)的虧損，在2021和(hé)2022年影視(shì)行業降本增效，回歸理(lǐ)性。
3月30日，第十屆中國網絡視(shì)聽大(dà)會(huì)正式開(kāi)幕。作(zuò)爲本屆視(shì)聽大(dà)會(huì)的深度合作(zuò)媒體，每日經濟新聞直擊大(dà)會(huì)各個重要論壇。在當天“網絡視(shì)聽高(gāo)質量發展”論壇上(shàng)，騰訊公司副總裁、騰訊在線視(shì)頻首席執行官孫忠懷發表了(le)主題爲《以長期主義 講中國好(hǎo)故事(shì)》的演講。
孫忠懷表示，同全行業一起，騰訊視(shì)頻經曆了(le)學習者到(dào)開(kāi)拓者的成長，見證了(le)中國視(shì)聽産業的發展與變遷。
2021年和(hé)2022年，影視(shì)行業降本增效，回歸理(lǐ)性，視(shì)頻平台終于看(kàn)到(dào)曙光，騰訊視(shì)頻也(yě)接近盈虧平衡點。
未來(lái)十年，孫忠懷相信網絡視(shì)聽會(huì)有更好(hǎo)的發展，2023年也(yě)将是“踩油門(mén)”加快(kuài)前行的一年。
培養優質IP
在現(xiàn)場，孫忠懷分享了(le)幾點他(tā)的思考。2021年，騰訊視(shì)頻明(míng)确提出“成爲藝術與科技驅動的視(shì)頻娛樂引領者”的中長期戰略，堅持對(duì)這(zhè)兩個領域長期投入，堅持做難而正确的事(shì)，推動藝術與科技的雙向提升與相互賦能(néng)。
藝術戰略的核心是“好(hǎo)故事(shì)”，也(yě)是騰訊視(shì)頻的“頭等大(dà)事(shì)”。從(cóng)版權合作(zuò)爲主、到(dào)大(dà)力創新自(zì)制，孫忠懷表示騰訊視(shì)頻已經實現(xiàn)内容制作(zuò)體系的跨越式提升。對(duì)于作(zuò)品集，孫忠懷希望未來(lái)“短期有驚喜，長期有期待，用(yòng)戶有信心”。“ 短期來(lái)看(kàn)，我們将改變過于集中優勢品類的策略，全面擁抱多元化的選題、表達；同時(shí)以長期主義的思維，持續長線IP内容的開(kāi)發，推動内容共創模式全面落地，從(cóng)而爲不同圈層、不同喜好(hǎo)的用(yòng)戶創造源源不斷的好(hǎo)作(zuò)品。”
通過多年積累，騰訊視(shì)頻已經擁有《三體》《鬥羅大(dà)陸》《雪中悍刀(dāo)行》等多個正在長線開(kāi)發的優質IP。培養優質IP，尤其是可以長線開(kāi)發5~10年的IP，是幾大(dà)平台過往難以堅持的事(shì)情。針對(duì)内因，孫忠懷坦言無外(wài)乎投入大(dà)、周期長，不确定因素多，同時(shí)面臨商業化難以變現(xiàn)的困境。
“我們願意‘啃硬骨頭’，因爲這(zhè)些(xiē)長線内容，是我們的财富，也(yě)是中國網絡視(shì)聽的稀缺資源，長期來(lái)看(kàn)是很(hěn)有價值，需要真正熱愛的人去沉下(xià)心來(lái)耕耘。現(xiàn)在看(kàn)，每次長線IP新一季内容開(kāi)播，都是觀衆與粉絲的一次節日。”
好(hǎo)故事(shì)離不開(kāi)好(hǎo)的創作(zuò)者，他(tā)們是内容的源頭活水(shuǐ)。影視(shì)創作(zuò)環節中的導演、編劇(jù)、演員，到(dào)後期技術工(gōng)種（舞美(měi)、服化道(dào)、後期）等，孫忠懷都理(lǐ)解爲“手藝人”。接下(xià)去，騰訊視(shì)頻會(huì)從(cóng)管理(lǐ)層做起，在成本合理(lǐ)的前提下(xià)，最大(dà)可能(néng)給手藝人們提供“創作(zuò)空(kōng)間”，充分尊重手藝人在創作(zuò)過程中的主導性，不對(duì)他(tā)們的想象力設限、盡最大(dà)可能(néng)負責落地與實現(xiàn)。
在IP的體驗開(kāi)發場景方面，視(shì)聽内容從(cóng)“可看(kàn)到(dào)”延展到(dào)“可體驗”。在2022年，過千萬用(yòng)戶購買了(le)騰訊視(shì)頻旗下(xià)視(shì)聽内容相關的衍生商品。未來(lái)，孫忠懷表示還會(huì)疊加沉浸式IP親子樂園、IP體驗式零售等線下(xià)IP體驗，不僅可以擴展視(shì)聽内容的消費深度和(hé)商業想象力，也(yě)可賦能(néng)實體産業，實現(xiàn)社會(huì)效益最大(dà)化。
堅持對(duì)創新技術的投入
2021年，元宇宙概念大(dà)火，包括華策影視(shì)(300133)、華誼兄弟(300027)、慈文(wén)傳媒(002343)在内的多家影視(shì)公司推出相應規劃。
元宇宙的出現(xiàn)，也(yě)爲平台帶來(lái)更多商業化的探索。數據顯示，NFT、虛拟商品、數字人也(yě)被應用(yòng)到(dào)消費場景中。
在元宇宙發展的浪潮中，今年初，ChatGPT又稱爲人工(gōng)智能(néng)界的新寵。巨頭紛紛入局，讓人類對(duì)未來(lái)數字世界與物理(lǐ)世界的融合産生更多暢想。
做好(hǎo)内容同樣離不開(kāi)技術的支持，任何一項新科技的誕生，都可能(néng)讓視(shì)聽産業發生量變或質變。在視(shì)聽領域，視(shì)頻平台也(yě)一直在探索技術的發展。比如，騰訊視(shì)頻較早開(kāi)發語音(yīn)發彈幕，自(zì)動識别和(hé)防止劇(jù)透彈幕等應用(yòng)。
除此之外(wài)，騰訊視(shì)頻将一直堅持對(duì)創新技術的投入。例如在高(gāo)新影視(shì)技術方面，除了(le)高(gāo)級特效技術規模化應用(yòng)之外(wài)，騰訊視(shì)頻還在不斷推動虛幻引擎、CG、動捕以及實時(shí)渲染等技術在劇(jù)集和(hé)動漫領域的應用(yòng)，讓技術走出實驗室，走上(shàng)生産線。
孫忠懷表示，人工(gōng)智能(néng)内容生成技術最近讨論熱度很(hěn)高(gāo)，騰訊視(shì)頻也(yě)在此領域将投入更多的技術與資金(jīn)。“比如AIGC前沿技術運用(yòng)于影視(shì)創作(zuò)，我們将着力推動影視(shì)拍(pāi)攝技術與虛拟現(xiàn)實技術的相互賦能(néng)。”到(dào)底 AIGC 的業務方向和(hé)極限在哪裏，孫忠懷呼籲能(néng)和(hé)同行們一起探索。
ChatGPT和(hé)SD擴散模型，日新月異的技術新聞，讓孫忠懷感到(dào)震驚，同時(shí)也(yě)有前所未有的興奮。“面對(duì)如此強大(dà)的科技，我們要做的是找到(dào)它與影視(shì)産業的結合點。比如，chatGPT 可以應用(yòng)于電視(shì)劇(jù)劇(jù)本的基礎編輯，從(cóng)而大(dà)量節約人力成本。除此之外(wài)，還有哪些(xiē)可能(néng)性？一定會(huì)有更多的可能(néng)性。我們認爲這(zhè)些(xiē)新技術會(huì)掀起内容制作(zuò)的一次革命，全行業一定要保持關注和(hé)好(hǎo)奇心。”
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