智通财經APP獲悉，3月29日，《2023中國網絡視(shì)聽發展研究報(bào)告》在第十屆中國網絡視(shì)聽大(dà)會(huì)上(shàng)正式發布。報(bào)告顯示，近四分之一新網民因短視(shì)頻觸網，短視(shì)頻“納新”能(néng)力遠超即時(shí)通信。新入網的網民中，24.3%的人第一次上(shàng)網時(shí)使用(yòng)的是短視(shì)頻應用(yòng)，與其他(tā)應用(yòng)拉開(kāi)較大(dà)距離。截至2022年12月，短視(shì)頻用(yòng)戶規模達10.12億，同比增長7770 萬，增長率爲8.3%，在整體網民中的占比爲 94.8%。短視(shì)頻用(yòng)戶的人均單日使用(yòng)時(shí)長爲168分鐘(zhōng)，遙遙領先于其他(tā)應用(yòng)；綜合視(shì)頻的人均單日使用(yòng)時(shí)長爲120分鐘(zhōng)，自(zì)2020年底開(kāi)始超越即時(shí)通信排在第二位。
網絡視(shì)聽超過即時(shí)通訊，成爲第一大(dà)互聯網應用(yòng)
截至2022年12月，我國網絡視(shì)聽用(yòng)戶規模達10.40億，超過即時(shí)通訊(10.38億)，成爲第一大(dà)互聯網應用(yòng)。網絡視(shì)聽網民使用(yòng)率爲97.4%，同比增長1.4個百分點，保持了(le)在高(gāo)位的穩定增長。
泛網絡視(shì)聽領域市場規模超7000億元，短視(shì)頻、直播貢獻主要增量
2022年泛網絡視(shì)聽産業的市場規模爲7274.4億元，較2021年增長4.4%。其中，短視(shì)頻領域市場規模爲2928.3億元，占比爲40.3%，是産業增量的主要來(lái)源；其次是網絡直播領域，市場規模爲1249.6億元，占比爲17.2%，成爲拉動網絡視(shì)聽行業市場規模的重要力量。
用(yòng)戶規模達10.12億，短視(shì)頻成吸引網民“觸網”首要應用(yòng)
值得注意的是，近四分之一新網民因短視(shì)頻觸網，短視(shì)頻“納新”能(néng)力遠超即時(shí)通信。新入網的網民中，24.3%的人第一次上(shàng)網時(shí)使用(yòng)的是短視(shì)頻應用(yòng)，與其他(tā)應用(yòng)拉開(kāi)較大(dà)距離。截至2022年12月，短視(shì)頻用(yòng)戶規模達10.12億，同比增長7770 萬，增長率爲8.3%，在整體網民中的占比爲 94.8%。
網絡直播用(yòng)戶規模達7.51億，成爲網絡視(shì)聽第二大(dà)應用(yòng)
2022年網絡直播用(yòng)戶規模7.51億，成爲僅次于短視(shì)頻的網絡視(shì)聽第二大(dà)應用(yòng)。網絡直播已經深入娛樂、教育、商業等多個領域，未來(lái)發展前景廣闊。
高(gāo)學曆、一線及新一線城(chéng)市的中青年群體網絡視(shì)聽使用(yòng)率更高(gāo)
綜合視(shì)頻、網絡直播、網絡音(yīn)頻更多被高(gāo)學曆、一線及新一線城(chéng)市的中青年群體使用(yòng)，這(zhè)類網民更多使用(yòng)網絡視(shì)聽類應用(yòng)。
短視(shì)頻人均單日使用(yòng)時(shí)長超過2.5個小(xiǎo)時(shí)
短視(shì)頻用(yòng)戶的人均單日使用(yòng)時(shí)長爲168分鐘(zhōng)，遙遙領先于其他(tā)應用(yòng);綜合視(shì)頻的人均單日使用(yòng)時(shí)長爲120分鐘(zhōng)，自(zì)2020年底開(kāi)始超越即時(shí)通信排在第二位。
看(kàn)新聞、學知(zhī)識成爲短視(shì)頻用(yòng)戶的重要需求
《報(bào)告》顯示，獲取新聞資訊及學習相關知(zhī)識成爲用(yòng)戶收看(kàn)短視(shì)頻的重要原因。短視(shì)頻平台已經成爲網民獲取新聞資訊的首要渠道(dào)。
直播帶貨能(néng)力顯著提升，成爲日常生活快(kuài)消品營銷重要渠道(dào)
有42.7%的用(yòng)戶在最近半年内因觀看(kàn)網絡視(shì)頻或網絡直播而購買過商品，與2020年相比提升27.0個百分點。居住在二線及以上(shàng)城(chéng)市、具有中高(gāo)學曆的中青年女性是網絡視(shì)頻/直播帶貨的最具潛力的目标人群。
微短劇(jù)受衆規模大(dà)，19歲以下(xià)青少年用(yòng)戶占比最多
2021-2022年微短劇(jù)上(shàng)線數量顯著提升。最近半年内，一半以上(shàng)的短視(shì)頻用(yòng)戶看(kàn)過3分鐘(zhōng)以内的微短劇(jù)、微綜藝、泡面番。19歲及以下(xià)年齡用(yòng)戶的收看(kàn)比例爲57.9%。
網絡音(yīn)頻休閑和(hé)學習兩不誤，7成用(yòng)戶進行“深度閱讀”
用(yòng)戶收聽網絡音(yīn)頻節目的兩大(dà)主要目的爲娛樂休閑和(hé)學習知(zhī)識，分别占比47.9%和(hé)30.0%;33.2%的網絡音(yīn)頻用(yòng)戶“認真聽完整期節目”，24.5%的用(yòng)戶“能(néng)認真聽一大(dà)半的内容”。
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