時(shí)隔20多日，TVB在淘寶開(kāi)啓第二場直播，直播時(shí)長達12個小(xiǎo)時(shí)。
3月30日中午12時(shí)左右，藝人陳敏之出現(xiàn)在淘寶TVB識貨直播間，作(zuò)爲第一場直播的主咖，再次上(shàng)陣從(cóng)容許多。在前一日的訪問中，她(tā)透露，首次直播很(hěn)緊張，爲此專門(mén)找老(lǎo)師練習了(le)普通話(huà)。與首場直播不同，此次藝人參與了(le)直播的選品。
本次直播以經典劇(jù)目《沖上(shàng)雲霄》爲主題，由馬國明(míng)、陳敏之和(hé)陳自(zì)瑤擔任直播藝人，上(shàng)架單品超過200個。直播間進行實景搭建，還原了(le)當年《沖上(shàng)雲霄》的拍(pāi)攝場景和(hé)經典造型。
爲了(le)吸引消費者，TVB動用(yòng)旗下(xià)藝人資源，準備了(le)黃宗澤、馬國明(míng)等藝人的簽名照用(yòng)于發放(fàng)福利。此外(wài)，陳敏之還透露了(le)本場玩(wán)法——購物返現(xiàn)金(jīn)紅(hóng)包，時(shí)代财經注意到(dào)，售價255元的某品牌洗面奶，紅(hóng)包返還金(jīn)額高(gāo)達50元，但(dàn)紅(hóng)包僅限當日在直播間抵用(yòng)。
截至3月30日21時(shí)，觀看(kàn)人次突破460萬，部分數碼、美(měi)妝産品已經售罄下(xià)架，觀看(kàn)人數、帶貨成績或将超過首場直播。
3月7日，TVB曾在淘寶開(kāi)啓直播首秀。數據顯示，由TVB視(shì)帝陳豪、藝人陳敏之領銜的直播，在6個小(xiǎo)時(shí)創造了(le)2350萬的銷售額，吸引485萬人次觀看(kàn)。
由于首場成績亮(liàng)眼，3月29日，TVB、上(shàng)海翡翠東方傳播有限公司（TVBC）與淘寶直播在香港将軍澳電視(shì)城(chéng)舉行了(le)聲勢浩大(dà)的媒體見面會(huì)，就後續直播計(jì)劃、TVB與淘寶深度合作(zuò)等問題進行了(le)回應。
時(shí)代财經在現(xiàn)場注意到(dào)，本次活動TVB高(gāo)層幾乎全員出動，包括行政主席許濤、總經理(lǐ)（節目内容營運）曾志偉、總經理(lǐ)（商務營運）蕭世和(hé)、助理(lǐ)總經理(lǐ)（戲劇(jù)制作(zuò)）曾勵珍、助理(lǐ)總經理(lǐ)（藝員管理(lǐ)及發展）樂易玲等。此外(wài)，藝人黃智賢、朱晨麗(lì)、蔣家晏，以及三位應屆港姐(jiě)現(xiàn)身，并上(shàng)台分享網購經曆，此次露面或許與下(xià)場直播的帶貨藝人陣容相關。
TVBC總裁彭明(míng)晔用(yòng)一見鐘(zhōng)情來(lái)形容與淘寶直播達成合作(zuò)的過程。他(tā)透露，接下(xià)來(lái)的4月，TVB計(jì)劃有至少三場直播将開(kāi)啓，之後每月都保持在3-4場的頻率。在直播主題和(hé)嘉賓藝人的選擇上(shàng)，未來(lái)将交由TVB和(hé)淘寶直播的觀衆及用(yòng)戶來(lái)共同決策。
事(shì)實上(shàng)，從(cóng)去年雙11開(kāi)始，羅永浩、MCN公司遙望科技和(hé)無憂傳媒等擁有高(gāo)流量的主播首次入淘，到(dào)今年3月，張蘭、南派三叔等相繼加盟，淘寶直播無疑處在一個大(dà)肆擴張狀态。
淘寶直播事(shì)業部總經理(lǐ)程道(dào)放(fàng)在活動上(shàng)表示，淘寶直播當下(xià)非常期待IP，TVB有數百藝人和(hé)多部經典影視(shì)劇(jù)，能(néng)夠與内地觀衆産生情感共鳴，激發港劇(jù)情懷，契合淘寶直播擁抱内容的發展路線。
時(shí)代财經觀察到(dào)，淘寶與TVB的合作(zuò)并不僅限于月初宣布的48場直播帶貨，而是在藝人和(hé)内容上(shàng)達成更深度的協作(zuò)關系。TVB方面告訴時(shí)代财經：“接下(xià)來(lái)，TVB藝人除了(le)以主播、嘉賓的身份參與進直播間外(wài)，也(yě)會(huì)與淘寶生态産生更多交集，譬如合作(zuò)代言、以主創身份加入内容電商産品。”其透露，今後或有更多的TVB藝人“入淘”，打造強大(dà)的藝人矩陣，聯動淘寶的貨品矩陣。
不過，TVB入淘以來(lái)，對(duì)于其的質疑聲也(yě)不斷，“都來(lái)賣貨了(le)，香港電影電視(shì)圈隻剩下(xià)懷舊”“經典IP用(yòng)完了(le)怎麽辦”。
對(duì)此，彭明(míng)晔則強調，本次與淘寶合作(zuò)，希望在藝人、内容等方面賦予直播更多内容。據了(le)解，相比于首場直播，接下(xià)來(lái)TVB的直播規劃，将在參與藝人、直播時(shí)長、銷售選品、直播場景上(shàng)進行更完善地規劃，參與的藝人将融入更多内容方面的互動。
走過大(dà)半個世紀、擁有多部經典作(zuò)品的TVB在内地的影響力不容小(xiǎo)觑，不少消費者更是願意爲情懷買單。不過，TVB若要在直播賽道(dào)殺出血路，當務之急是打造完善的選品、議(yì)價團隊，将劇(jù)集制作(zuò)的專業延續到(dào)直播帶貨中去。
值得一提的是，3月29日，電視(shì)廣播（00511.HK）發布2022年業績，集團收入由28.99億港元增長約24%至35.86億港元，毛利由7.22億港元增長約40%至10.08億港元；但(dàn)公司股東應占虧損爲8.07億港元，而上(shàng)年同期爲6.47億港元，虧損進一步擴大(dà)。
TVB将收入增長歸功于2021年8月底收購的士多集團爲全年貢獻電子商貿收入。目前，TVB擁有及運營士多、鄰住買兩個持續增長的電子商貿平台。早在2021年财報(bào)中，TVB就提及其電子商貿業務實現(xiàn)收入2.38億港元，較此前一年增長近750%。
3月29日，電視(shì)廣播收盤錄得10.80港元/股，大(dà)漲13.92%；3月30日小(xiǎo)有跌幅，截至收盤錄得10.34港元/股，仍處于過去數年來(lái)的高(gāo)點。
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