蘋果在印度開(kāi)設首家旗艦店(diàn)CEO庫克站(zhàn)台：近7億智能(néng)手機用(yòng)戶僅約4%使用(yòng)iPhone

蘋果公司(Apple Inc.)周二在印度開(kāi)設了(le)首家旗艦店(diàn)Apple BKC，位于印度經濟中心孟買，其第二家店(diàn)定于周四在印度首都新德裏開(kāi)業。這(zhè)意味着，蘋果公司在這(zhè)個全球第二大(dà)手機市場下(xià)了(le)重注。蘋果公司原計(jì)劃在2020年推出在線商店(diàn)後立即在該國開(kāi)設第一家實體店(diàn)，但(dàn)這(zhè)一計(jì)劃被推遲到(dào)2021年，再次推遲到(dào)2022年。

蘋果首席執行官蒂姆?庫克(Tim Cook)身穿深色polo衫和(hé)淺色長褲，在穿着綠色襯衫的員工(gōng)數完後打開(kāi)了(le)商店(diàn)的門(mén)，這(zhè)表明(míng)了(le)蘋果印度戰略的重要性。庫克在一份聲明(míng)中說:“印度擁有如此美(měi)麗(lì)的文(wén)化和(hé)令人難以置信的活力，我們很(hěn)高(gāo)興能(néng)在我們悠久的曆史上(shàng)繼續發展。”

蘋果公司已經在印度經營了(le)25年多，通過授權零售商和(hé)幾年前推出的網站(zhàn)銷售其産品。然而，新冠疫情和(hé)監管障礙推遲了(le)該旗艦店(diàn)的開(kāi)業計(jì)劃，該旗艦店(diàn)位于該市的班德拉庫拉綜合金(jīn)融、藝術和(hé)娛樂區(qū)。

蘋果公司在一份新聞稿中表示:“蘋果BKC有100多名團隊成員，他(tā)們總共會(huì)說20多種語言。”“他(tā)們已經準備好(hǎo)歡迎來(lái)自(zì)世界各地的客戶，幫助他(tā)們了(le)解蘋果産品，并就滿足客戶需求的最佳選擇提供建議(yì)，以及蘋果的以舊換新計(jì)劃。”

去年9月，蘋果公司宣布将開(kāi)始在印度生産iPhone 14。2017年，蘋果首次在印度生産iPhone SE。蘋果公司的大(dà)部分智能(néng)手機和(hé)其他(tā)産品都是在中國制造的。現(xiàn)在，印度每年生産近1300萬部iPhone。Counterpoint Research的數據顯示，這(zhè)一數字在三年前還不到(dào)500萬部，約占全球iphone銷量的6%。中國仍占其中的90%左右。

本月早些(xiē)時(shí)候，印度商務部長皮尤什(shén)?戈亞爾(Piyush Goyal)說，印度政府與蘋果保持定期聯系，以支持其在印度的業務，蘋果計(jì)劃在未來(lái)五年内将其全球生産的25%轉移到(dào)印度。

印度對(duì)外(wài)國公司有嚴格的要求，這(zhè)使得蘋果無法在印度大(dà)規模開(kāi)展業務。iPhone必須在印度制造，商店(diàn)銷售的30%的産品也(yě)必須在印度制造。随着蘋果開(kāi)始在當地生産iPhone，最後這(zhè)一要求被取消了(le)。蘋果公司希望這(zhè)個擁有14億人口的國家能(néng)夠幫助其提高(gāo)銷量。

Wedbush的分析師丹?艾夫斯評論道(dào):“未來(lái)幾年，蘋果正積極考慮在印度擴張零售業務，到(dào)2025年，蘋果在印度的年收入可能(néng)會(huì)從(cóng)目前的60億美(měi)元增加到(dào)200億美(měi)元。”

Counterpoint Research表示，除了(le)2020年的新冠疫情，印度手機市場在過去五年中穩步增長。預計(jì)到(dào)2023年，該市場将增長10%，達到(dào)1.75億部。據彭博報(bào)道(dào)，在印度近7億智能(néng)手機用(yòng)戶中，隻有約4%的人使用(yòng)iPhone。

蘋果公司寄希望于中産階級和(hé)年輕人的崛起，他(tā)們願意花(huā)更多的錢(qián)購買手機。蘋果去年向印度出口了(le)約650萬部iphone，與美(měi)國和(hé)中國的5000萬部相比微不足道(dào)。

蘋果在印度的攻勢也(yě)發生在生産方面。該公司正在擴大(dà)其制造能(néng)力，在最近一個财政年度，iphone的産量增加了(le)兩倍，達到(dào)70多億美(měi)元。

去年，蘋果打破了(le)傳統，iPhone 14一發布就立即在印度生産。該公司希望使其生産鏈多樣化。一旦達到(dào)某些(xiē)标準，印度與生産相關的激勵措施将在五年内提供相當于生産成本4%至6%的補貼。

據彭博情報(bào)估計(jì)，2021年印度生産了(le)約300萬部iphone，而中國生産了(le)2.3億部。

從(cóng)iPhone 3G到(dào)第一家零售店(diàn)：蘋果在印度的15年曆程

蘋果公司從(cóng)首次在印度銷售iPhone，到(dào)在印度這(zhè)個全球第二大(dà)智能(néng)手機市場擁有自(zì)己的零售店(diàn)，花(huā)了(le)15年時(shí)間。

随着蘋果公司在印度開(kāi)設第一家門(mén)店(diàn)，這(zhè)裏是它在印度之旅的時(shí)間表，這(zhè)家美(měi)國公司的合同制造商越來(lái)越多地在印度生産iphone。

2008年8月:iPhone 3G在印度首次亮(liàng)相，沒有了(le)在美(měi)國、歐洲和(hé)亞洲部分地區(qū)上(shàng)市時(shí)出現(xiàn)的大(dà)規模歇斯底裏和(hé)排長隊。

2016年1月:蘋果向印度政府提交了(le)在印度設立自(zì)己的商店(diàn)的申請(qǐng)。

2016年5月:蘋果首席執行官蒂姆·庫克在新德裏首次會(huì)見了(le)印度總理(lǐ)納倫德拉·莫迪，該公司正在考慮制定擴張戰略。

2016年6月:印度放(fàng)寬了(le)對(duì)外(wài)國零售商的投資規定，爲蘋果和(hé)宜家等巨頭在印度開(kāi)設門(mén)店(diàn)掃清了(le)道(dào)路。

2017年5月:蘋果與代工(gōng)制造商緯創(Wistron)合作(zuò)，首次在印度班加羅爾組裝iPhone SE。

2020年9月:蘋果公司在印度開(kāi)設了(le)第一家網上(shàng)商店(diàn)，恰逢該國的假日季節。

2020年10月:印度根據一項聯邦計(jì)劃批準了(le)激勵措施，以促進16家公司的國内智能(néng)手機生産，其中包括蘋果的頂級供應商。

2020年12月:蘋果供應商緯創班加羅爾工(gōng)廠(chǎng)的合同工(gōng)在抗議(yì)欠薪後洗劫了(le)工(gōng)廠(chǎng)。蘋果公司對(duì)這(zhè)家工(gōng)廠(chǎng)進行了(le)試用(yòng)期，兩個月後才恢複生産。

2021年12月:富士康泰米爾納德邦工(gōng)廠(chǎng)爆發抗議(yì)活動，此前住在公司宿舍的250多名女工(gōng)因食物中毒接受治療。蘋果後來(lái)發現(xiàn)工(gōng)廠(chǎng)沒有達到(dào)要求的标準，工(gōng)廠(chǎng)被關閉了(le)三個多星期。

2021年12月:印度競争監管機構下(xià)令對(duì)蘋果的應用(yòng)内收費系統進行調查，稱其最初認爲蘋果違反了(le)某些(xiē)反壟斷法。

2022年9月:蘋果供應商和(hé)碩在泰米爾納德邦開(kāi)設了(le)第一家組裝iPhone的工(gōng)廠(chǎng)。